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Gucci Morty deriva dal personaggio virale popolarizzato su TikTok/Instagram/X come indicato da Lalo, che è stato successivamente tokenizzato dalla comunità; il team è per lo più anonimo o guidato da piccole comunità, con informazioni ufficiali limitate; il nucleo del progetto si concentra su derivati IP guidati dai fan e collezionabili digitali, combinando la diffusione sui social media per costruire l'interazione della comunità e gli ecosistemi culturali dei personaggi. Gli utenti target sono consumatori di contenuti sui social media, appassionati di IP e collezionisti digitali.
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